Thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam đang duy trì tốc độ tăng trưởng phi mã với quy mô hàng trăm triệu USD mỗi năm. Đứng trước sự phát triển này, câu hỏi được nhiều chuyên gia kinh tế và các nhà hoạch định chiến lược truyền thông quan tâm là: Những ngành hàng nào đang chi tiền quảng cáo trực tuyến nhiều nhất và dẫn đầu cuộc đua chuyển đổi số tại Việt Nam?
Top những ngành hàng chi đậm nhất cho quảng cáo số tại Việt Nam
1. Thương mại điện tử (E-commerce) và Dịch vụ Công nghệ số
Dẫn đầu bảng xếp hạng chi tiêu quảng cáo không ai khác chính là các sàn thương mại điện tử lớn (Lazada, Tiki, Sendo, Shopee) cùng các ứng dụng gọi xe, giao đồ ăn công nghệ. Với cuộc chiến “đốt tiền” giành thị phần và thói quen người dùng, nhóm ngành này chiếm tỷ trọng lớn nhất trên cả hai mặt trận Google Ads và Facebook Ads.
2. Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) và Thực phẩm – Đồ uống (F&B)
Các tập đoàn đa quốc gia khổng lồ như Unilever, P&G, Coca-Cola, PepsiCo, Masan, Vinamilk… đã không còn coi Digital là kênh phụ. Họ chi hàng chục triệu USD mỗi năm cho các chiến dịch video trực tuyến trên YouTube, mạng xã hội và các hoạt động kích hoạt thương hiệu số quy mô lớn.
3. Tài chính, Ngân hàng và Bảo hiểm (BFSI)
Ngân hàng số, ví điện tử, thẻ tín dụng và các sản phẩm bảo hiểm nhân thọ đang đổ ngân sách khổng lồ vào quảng cáo tìm kiếm (Search Ads) và quảng cáo tạo khách hàng tiềm năng (Lead Generation) nhằm thu hút người dùng mở tài khoản và đăng ký dịch vụ tài chính.
4. Bất động sản (Real Estate)
Với giá trị mỗi sản phẩm lên tới hàng tỷ đồng, các chủ đầu tư và sàn phân phối bất động sản sẵn sàng chi trả mức giá thầu CPC và CPM rất cao để tiếp cận tệp khách hàng thượng lưu, có thu nhập cao thông qua Facebook Ads và mạng hiển thị Google.
5. Giáo dục trực tuyến, Dược phẩm và Thực phẩm chức năng
Các khóa học tiếng Anh, kỹ năng mềm trực tuyến cùng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, làm đẹp là nhóm ngành có tốc độ gia tăng ngân sách quảng cáo số nhanh nhất, khai thác triệt để các hình thức Performance Marketing để chốt đơn hàng ngày.
Xu hướng trong tương lai
Báo cáo chỉ ra rằng khoảng cách chi tiêu quảng cáo số giữa các ngành hàng sẽ ngày càng thu hẹp lại khi ngay cả các doanh nghiệp truyền thống (như sản xuất công nghiệp B2B hay bán lẻ địa phương) cũng đang tích cực chuyển dịch ngân sách lên môi trường số.