Diễn ra sôi động vào những tháng đầu năm 2016 tại TP. Hồ Chí Minh, sự kiện chuyên đề “M-Marketers 2016” quy tụ hơn 300 chuyên gia hàng đầu trong ngành tiếp thị di động, các nhà phát triển ứng dụng và giám đốc truyền thông nhằm mổ xẻ những cơ hội đột phá của chiếc màn hình smartphone trong kỷ nguyên số.
Chủ đề trọng tâm tại M-Marketers 2016
- Sự bùng nổ của Quảng cáo video trong ứng dụng (In-app Video Ads): Định dạng video ngắn có thưởng (Rewarded Video) trong game và ứng dụng giải trí trở thành kênh thu hút người dùng hiệu quả nhất với tỷ lệ hoàn tất xem video vượt trên 85%.
- Tiếp thị dựa trên dữ liệu vị trí địa lý (Location-based Mobile Marketing): Cách thức ứng dụng công nghệ GPS và Wi-Fi Geofencing để kích hoạt các thông báo ưu đãi đúng lúc người tiêu dùng bước vào trung tâm thương mại hoặc cửa hàng.
- Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi trên ứng dụng mua sắm (M-commerce CRO): Đơn giản hóa quy trình thanh toán một chạm và ứng dụng công nghệ đề xuất sản phẩm thông minh dựa trên lịch sử duyệt hàng.
Điểm hẹn kết nối ngành tiếp thị di động
M-Marketers 2016 đã khẳng định vị thế là một trong những sự kiện chuyên ngành thực chiến chất lượng cao nhất, mở ra nhiều cơ hội hợp tác chiến lược giữa các nhà phát triển công nghệ và các nhãn hàng lớn tại Việt Nam.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
